【资讯】BMW要与坚持梦想者同行

BMW要与坚持梦想者同行

华晨宝马汽车有限公司销售副总裁　　《中国经营报》：为什么宝马今年会推出BMW中经智库全国行的活动？你认为这个活动对于助推中国经济的发展有什么更实际的意义？为什么会选择二三线城市搞这个活动？　　段建军：BMW一直致力于为学术专家和商业精英搭建对话平台，促进他们之间的合作。为中国企业和地方政府提供理论、策略、方法和思想支持，提升其可持续发展能力。同时也通过与专家的交流，获取对宝马业务发展的实用意见。当然，我们也期望通过这个项目，让公众更多地了解BMW，了解BMW的可持续发展战略。　　之所以我们选择在二三线城市来做BMW中经智库的巡回活动。是因为与北、上、广等一线城市相比，二三线城市直接面对顶级专家的机会相对较少，通过BMW中经智库全国行活动，我们希望把经济学家最先进的理论和观点带给这些城市，为城市的可持续发展贡献绵薄之力。中国的经济要继续飞速发展，二三线城市是重点，因为这些城市经济发展的上升空间和潜力非常巨大。在这个最需要先进经验提供给养的时期，BMW中经智库全国行活动无疑将为这些城市的政府和商业团体提供有效的支持。宝马也更愿意让中国的企业家，通过BMW和《中国经营报》所搭建的这个平台，有更多的相互见面以及交流的机会。我们的主旨是 “传播知识就是力量，分享智慧就是快乐”，包括传播在经济学领域上的知识，分享专家的智慧，以及BMW在企业经营和产品规划方面的经验。　　《中国经营报》：宝马在公益方面正逐步走入中国内地，本土化的进步非常明显。这和宝马全球品牌宣传是什么样的关系？　　段建军：我们在市场传播全球的角度上一直在推行“JOY”，在中国不能简单用这三个英文字母阐释我们对BMW核心的文化理解，在中国我们称为“BMW之悦”。　　“BMW之悦”实际上包含三个方面：人、车和天。BMW是一家专注于豪华车生产的汽车制造商。在全球范围内，在14个国家有25个生产厂，去年年产量140多万辆，在豪华车里面位于领军的地位。　　但是车不能是简单的终极驾驶机器。我们还要讲人，5系长轴距上市时，我们说“与坚持梦想者同行”。中国有很多坚持梦想的人，每一个中国人其实都怀揣着自己的梦想，希望在自己的工作、学习，包括生活中不断达到更高、更新的境界。中国人怀揣梦想，以及对梦想的坚持，造就了我们车型要能够更有效的贴近、契合中国人的想法。有很多中国年轻的一代，以拥有自己的BMW作为梦想，宝马所生产的产品，就是希望能够助力更多中国人实现他们的梦想。　　所谓“天”，就是企业的社会责任。在2008年BMW和中国慈善总会成立了宝马爱心基金，在这个爱心基金之外我们还做了很多其他非常有意义的工作，包括中国文化之旅，去拯救或者发扬中国濒危的非物质文化遗产的传承。　　宝马之所以选择“悦”这个字，因为它左边是一个竖心，右边是一个兑现的兑，我们要用真心去兑现对社会的承诺，这样才能够通过车作为载体，来实现BMW之“悦”。　　《中国经营报》：16位智库专家主要的研究领域集中经济学和社会学，这和BMW整个品牌推广有什么样的契合点？　　段建军：16位专家是研究社会、经济等不同领域的专家，研究领域包括中国下一步的发展，以及目前中小型企业在融资方面面临的问题等，都是中国经济发展过程中一些各界非常关注的问题。有机会能够更多的和不同的类型的专家沟通，对于BMW来说也是一件非常好的事，不同的专家对自己的研究领域不同的阐述，对于BMW来说也是一个学习和提高的过程。　　《中国经营报》：宝马5系长轴距和全新X1上市以来一直是一个亮点，宝马明年市场重点在哪里？　　段建军：BMW 5系长轴距作为近年来豪华车的代表，从去年8月份上市以来，销量增长近90%，几乎翻了一倍，占BMW总销量的30%左右。现在依然是供不应求，明年宝马沈阳新工厂投产，BMW 5系的产能会再次提高，缓解供不应求的状态。　　市场方面，明年新工厂投产，华晨宝马将进入一个新阶段，企业和品牌形象都将得到进一步提升。明年还是奥运年，奥运将成为BMW之悦的重要内容。我们将继续深化以客户为中心的营销理念，加强客户满意度和忠诚度。继续加强网络建设，提升售后服务。新产品方面，在明年将有X1和新一代3系投产。　　《中国经营报》：你如何看待西区在整个宝马中国这几大区市场的销售份额。对于西部地区网络扩容现在有什么规划？　　段建军：从地理的角度来说西区占了将近一半中国的领域。西区也是目前发展最快的区域，其实从中国自己本身经济发展来说也是这样。到目前为止，西区宝马已经有25家4S经销店。从整体上来看，经销店密度比沿海、江浙一带，或者比北京、上海还小一些，因此在未来发展过程中继续扩大、扩容网络也必然是工作重点。目前成都正在建设宝马第4个零部件配送中心。除此之外，会在西区开展更多的品牌活动，与当地社会经济和文化相融合，把最新、最优秀的BMW产品带到西区，呈现给西区的用户。　　现在除了在一线城市外，在西区经销商网络扩展也很迅速，目前四川省已有7家BMW经销商，另外还有十家在建设之中。这10家大部分都在二线城市。西部其他的省市，如云南、贵州、重庆等，我们都在加紧建设经销商服务网络。而且建立了经销商销售和服务网络的体系，能够更好的服务于当地的用户。从服务的角度上，我们希望客户能够在自己的城市里，至少能够足不出市就能得到维修和相应的服务。

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