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玩转新媒体试水O2O 百年京万红的“自我颠覆”

发布时间:2021-10-23 19:37:34 阅读: 来源:排气阀厂家
七夕情侣们秀恩爱的比比皆是,但我却只想为这一对“情侣”点赞。

一群红衣少男少女、中国红展台、玫瑰花汇聚、外籍帅男模特、网红美女直播……

在叮当快药举办的828健康集市活动上,京万红软膏可以说是赚足了眼球,花样太多让人目不暇接。已然“返老还童”的京万红软膏展台,让年轻人惊讶之余纷纷驻足互动,这还是那个传统的老字号药企吗?

京万红软膏和叮当快药的合作并不是双方的自嗨排油烟机风扇上的油怎么办,近几年大火的“互联网+”也是老字号的潮流趋势,国务院在年初印发《关于进一步改革完善药品生产流通使用政策的若干意见》中明确提到:要积极发挥“互联网+药品流通”的优势和作用,方便群众用药,引导行业规范发展,推进线上线下融合发展,培育新兴业态。一方面是药企和电商平台响应政策的号召,另一方面双方在政策的扶持下,在如今的红利期寻找到更多的发展机遇。

新鲜的经营理念

作为京万红软膏的主要销售渠道,中新药业率先尝试新玩法,在此次健康集市中扮演着重要角色。其市场总监倪振国先生深耕医药行业几十年,亲历市场的多元和消费层级的改变。对于品牌如何持续发展,老字号如何开发创新力中央空调怎么没有制热模式,倪振国有着深刻的体会。谈到对电商和新媒体营销的认识,他表示:“未来,企业会更加重视网络以及新媒体宣传,并且希望能通过与电商平台的合作,优化消费者购药流程,缩短产品与消费者距离”。

京万红药业市场部王丽萍部长,也来到现场一起互动。她表示:“此次活动是京万红软膏在新媒体推广上的启动,后期还会和相关企业进行合作,在新媒体平台上进行适应症扩大的多渠道宣传,希望借助新媒体平台让更多人了解到京万红软膏,能够帮助老百姓解决更多的病症。”

新鲜的O2O形式

其实线上购药早已不是什么新闻,在2016年,中国医药电商市场规模已高达235亿元,越来越多的产品出现在各大电商平台,但多是电商平台为增加产品种类跟各大药店寻求合作。此次京万红软膏与叮当快药的结合,形成了生产端、线下销售端和线上销售端的三方闭环联合。这种全新的O2O形式虽是初步试水,但相信将会为之后的药企提供宝贵的经验。在此次健康集市活动中,众多精彩的创意来自于品牌方的企业情怀和价值观,京万红药业展现给大家的形象是一个顺应潮流的年轻姿态,同时又不失百年老字号的底蕴。

新鲜的新媒体营销

说到新媒体营销,如果你只联想到互联网企业,那你就OUT了。京万红药业这次大胆的尝试令人好奇又隐隐担心,一家传统国企、百年药企,打得好新媒体这张牌吗?

脱掉“严肃正装”的京万红软膏玩起了网红直播,同时又有外籍帅模助阵,特色的互动游戏和拍照文案吸引了众多年轻人的参与,完全抓住了新媒体营销“内容为王,传播制胜”的核心,俨然一副老司机的姿态。新媒体时代,社会信息的传播无论从深度还是从广度上都发生了颠覆性的变化。这对于传统企业来说,面临着品牌如何年轻化、营销如何年轻化等问题,谁先适应环境转身,谁就在新媒体战场上率先赢得一局,既是挑战也是机遇。

随着消费的重构,以线上下单、线下体验的方式已经成为主流。根据权威数据显示,2017年,我国医药电商市场规模有望突破500亿元人民币,京万红软膏在七夕采用全新的思维和营销,搅动了国企、药企等传统企业平静已久的市场。不论是药品销售还是品牌传播,他们的目标十分明确,势必将成为行业的领军者,为更多消费者服务。在药企畅享电商、新媒体营销赛道上,京万红软膏已经领先了一个身位。