一季度市场骤冷看电饭煲行业是否将进入拐点《资讯》

2016年电饭煲在高热度的话题下，市场表现较为火爆，但进入2、3月份市场表现较冷，从目前来看电饭煲是阶段性调整，市场应从消费者需求出发，继续大力推进IH升级换代，不断挖掘市场机会，进一步推动电饭煲市场繁荣。 16年对于电饭煲来说，可以用两个字总结“火爆”，16年初，“海淘热”“中国制造”“雷军米家”“董明珠大松”等高热度话题不断的把电饭煲推向风口浪尖，直到17年初寒冬的到来，“火爆”的场面渐渐冷却，一季度电饭煲整体呈现在寒冬中，还未苏醒。根据奥维云网（AVC）推总数据显示：电饭煲在一季度线上同比增长34.9%，线下同比增长-8.7%，而2016年电饭煲在Q1线上同比增长54.0%，线下同比增长5.0%。

那么是否电饭煲在2016年已经到达顶峰，2017年开始走下坡路呢？

首先，随着IH技术进入市场并且逐渐成熟，电饭煲迎来了第二春，目前处于二次结构升级成长期，到2016年IH份额达到顶峰，其份额已经过半。其次，近几年家电企业正面临消费需求升级、行业转型的巨大压力，电饭煲作为小家电企业规模较大的产品也不例外，各个企业寻找突破，实现成功转型，而15、16年以来关于国内外市场电饭煲的一系列话题不断，进一步刺激了电饭煲更新换代的进程。使得2016年整体市场较为火爆。根据奥维云网（AVC）数据显示,2016年，电饭煲市场整体规模达149.8亿元，同比增长15.2%；其中线上规模47.7亿元，同比增长64.8%；线下规模102.2亿元，同比增长1.0%。

2017年Q1电饭煲IH份额出现明显回落，目前IH均价较高，根据奥维云网（AVC）数据显示，2017年Q1线下IH均价864元，整体均价448元。从数据上来看IH均价离整体均价仍有一段距离，低价位的底盘加热依然有一定的市场，2017年IH份额上升的节奏相比16年将会出现趋缓。

在2016年高热度的电饭煲话题下，17年若要继续延缓高热度的趋势，其应从消费者需求出发，探寻新的市场机会点。

对于电饭煲，其消费趋势决定其发展趋势，随着消费升级时代的到来，中国消费者的购物需求已由从前的功能性需求发展到个人情感需求，从满足基本的生活需求发展到彰显个人品味的需求。目前消费群体年轻化的趋势越来越突出，那么对电饭煲的需求也呈现出向高端化、时尚化、智能化、小容量趋势发展。

1、从价格段上来看看，电饭煲产品向中高端方向发展，以1500元以上电饭煲为例，2016年该价格段产品市场占有率增长较快，线上份额增长0.6%，线下份额增长5.5%。

2、从外观上看，高颜值的电饭煲受欢迎度较高，2016年新品电饭煲也逐渐在颜值上成为竞争的热点，追求外观时尚也符合年轻消费群体的喜好。

3、从智能上看，WIFI电饭煲在线上发展较为缓慢，但是随着着移动互联网的高速发展，人机交互、重视体验成为家电产品发展的大趋势。电饭煲作为生活家电中必需品，智能化、wifi远程控制或将成为电饭煲的标配。

4、从容积段上看，由于人口结构改变以及生活方式的改变，主流容积段4升主显现缩水趋势，与之相应的3升及以下小容积段比重拉升。

而对于2017年，电饭煲的增长点应以更高端、更时尚、更智能为方向，目前来看，电饭煲是阶段性调整，从全年来看，还有很大增长空间，以及市场增长机会。

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