印刷媒体黄金时代结束广告主更多预算投新媒体

2009年10月30日-11月1日，第十六届中国国际广告节在广西南宁举行。新生代市场监测机构副总经理肖明超先生在传媒论坛上表示，以互联网、户外新媒体和数字电视等为代表的新媒体将迎来发展的最佳机遇，广告主将会把更多预算投放到新媒体，他认为，像微博客这样的社会化媒体将带来发展机遇。肖明超先生发布了《2010年中国新媒体趋势预测报告》，报告指出，2010年对于中国经济而言，处于逐步回暖的后危机时代，从全球的媒体发展来看，印刷媒体的黄金时代已经结束，以互联网、户外新媒体和数字电视等为代表的新媒体将迎来发展的最佳机遇。报告详细分析了新媒体的10大趋势：

一是碎片化。2010年，媒体的碎片化特征将继续加剧，大众品牌影响力的下降和大众媒体接触的减少是大众市场“碎片化”的两大特征。传统媒体的优势在碎片化遇到挑战，互联网等新媒体将在碎片化加剧的背景下迎来发展机遇。新媒体的唯一出路是“专业、精细、特色”路线。

二是广告分流趋势。国家广电总局9月颁布的自2010年1月1日起执行的《广播电视广告播出管理办法》(以下简称限播令)，因此被“净化”掉的电视广告量或高达100亿元，2010年很多电视广告为维持收益，将可能集体涨价，导致广告分流转向新媒体，广告主将可能加大在互联网和其他新媒体的投放。

三是媒体的融合加强。传统媒体与互联网将会加速融合，报纸开设网络版，以及报纸杂志与网站合作开设线上发行平台，以及广播的网络化、电视的网络化都会在2010年进一步得到发展。

四是并购大潮。新媒体之间将出现新的一轮并购大潮，并购是为了增加对受众的覆盖，有着较广覆盖的新媒体将会收购那些资源和渠道过于单一的媒体，甚至互联网和户外媒体、互联网也可能并购平面和传统媒体，这股并购大潮是在经济逐渐回暖后会开始。互联网、户外媒体、移动性媒体以及视频新媒体之间会有新一轮的洗牌。

五是受众的重新定义与深度细分。互联网以及户外新媒体尽管已经发展很多年，但是在对于受众的定义和细分上落后于品牌主，因此互联网和户外新媒体公司需要从普适性的类似白领、高端人群等指标都太过于模糊，而应该从标志消费、心理和行为角度细分受众，以及描绘受众特征。

六是新媒体将从“侵入消费者”到“消费者浸入”。一个媒体要获得长足发展，必须不能给消费者带来干扰，因此互联网的硬广告将可能进一步净化，户外新媒体将会在创意上进一步提升，或者与内容提供商合作向消费者提供信息。

七是从资源扩张到价值扩张，没有价值主张和营销哲学的新媒体将灭亡。如今，新的户外渠道媒体已“掘地三尺”，电梯，卖场、高校、KTV、宾馆、铁路、公交、出租车、医院、药店、候机楼、银行，甚至厕所都被一块块液晶屏占领，一时间，只要是户外媒体，似乎处处都有成为“金矿”可能。但是有了资源之后，户外广告正从资源扩张走向价值扩张阶段。新媒体必须担当客户的策划与营销，介入系统营销问题。

八是线上与线下将会有更多的互动角色。媒体将更多参与企业的营销活动中来，如配合企业做活动、采访、软文稿创作等等。新的媒体创新点是互动，这是其与传统媒体最突出的区分点。不管是内容还是广告，都应该在互动和互动的服务上下工夫，发掘新的形式。

九是互联网社会化媒体潮流不可阻挡，像微博客这样的社会化媒体将带来发展机遇，同时为营销创造更多机会，网络的发展导致人人都是新媒体，人人都是播音员。

十是综合类门户将朝着消费者生活解决方案的方向发展，未来的互联网将是面向消费者网络应用需求的互联网，因此洞察消费者和消费行为趋势将是互联网发展的关键，同时移动互联网、农村互联网都将有新的机会。

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