分析师报告称谷歌将主导美国移动搜索领域新日

发布时间：2020-01-15 19:18:07 阅读：次来源：排气阀厂家

据国外媒体今日报道，美国投资银行伯恩斯坦(Bernstein)分析师杰弗里·林德赛(Jeffrey Lindsay)的最新调查报告显示，谷歌将在美国移动搜索领域获得与桌面搜索类似的主导地位。

林德赛共对360名美国智能手机用户的使用习惯进行了调查，并总结出了如下要点：

- 用户浏览的移动广告比以前更多，但实际数据并不算太高。林德赛预计，到2012年，移动广告在整体网络广告支出中的占比也只能达到7%；

- 相比于显示广告而言，用户更加接受搜索广告；

- 虽然竞争对手正在积极抢夺推广渠道，但谷歌仍然是智能手机用户的首选搜索提供商；

在本次调查中，共有69%的受访者表示，智能手机使之进行了更多搜索，但只有58%的用户表示，智能手机使之观看了更多的网页。这表明，在移动领域，搜索广告比显示广告拥有更大的机会。这也表明智能手机对网络搜索的影响要大于网络浏览。

除此之外，更短的浏览时间和格式限制等因素也使得手机显示广告点进率(click-through rate)低于桌面显示广告，对手机显示广告的增长形成压力。

各大搜索引擎都在通过与运营商签订协议的方式大肆“圈地”，例如，雅虎与AT&T和T-Mobile签订了协议，微软与Verizon签订了协议。但用户仍然倾向于使用与桌面相同的搜索提供商。本次调查显示，各大搜索引擎在移动搜索领域的市场份额与桌面搜索的份额类似。

虽然各大厂商都认为，移动搜索蕴含着巨大的机会，但上述数据显示，与运营商签订协议的方式并不能帮助其获得竞争优势。谷歌将在移动搜索领域获得与桌面搜索类似的主导地位。(书聿)