微博微信成通讯新宠移动社交轻质化特征初显

时下，移动社交应用火爆异常。根据《人民日报》和人民网(603000,股吧)研究院联合发布的数据显示，2012年中国超过了4亿人在使用社交网络，接近全球社交网络用户的三分之一。其中微博发展至今，已经拥有了数个平台和逾3亿的用户，并且2012年有8成的微博用户是通过移动端进行访问的。同时还有近年诞生的微信，其作为腾讯布局移动互联网的主打产品，用户规模快速增长，仅过了将近两年的营运时间，用户规模就超过了两亿，秒杀了短信甚至QQ。

移动社交在移动互联网中非常受欢迎，手机上的移动社交平台也多种多样，通过几年的发展，语音和图片已经成为移动社交的核心，很多互联网企业跨界移动互联网后，直接将PC应用翻版为手机应用已经不再合适，移动社交客户端强化“轻”质特征将是一个趋势。

移动社交百花齐放

移动社交在2012年发展迅猛，在微博微信带动下，用户达数亿。据尼尔森最新报告显示，目前全球近一半社交网络用户通过手机等移动设备来访问社交网络，这一趋势在亚太地区尤为明显。

作为移动互联网最具亮点的移动社交，各式各样的移动社交平台也如雨后春笋般的涌现出来：在此前拥有大量人气的新浪微博，基于移动的微博平台也早早就开始推向了市场，移动平台成为新浪微博的一个重要延伸。微信作为腾讯布局移动互联网的主打产品，用户规模快速增长，而在基本移动互联网方式社交的探索方面，微信也在积极探索，诸如朋友圈，漂流瓶等等形式都为行业提供了良好的范式。同属于腾讯旗下的手机QQ在产品层面继承了QQ在PC端的优点，用户关系也就此继承了过来。飞信根植于中国移动的平台上，曾经得到了快速的发展，至2012年其注册用户规模已经超过了7亿，成为中国市场中仅次于QQ社交软件，而且其打通了与中国移动的短信平台，在移动互联网方面有着先天的优势。

看到移动社交的火爆，社交网站的鼻祖开心网和人人网也将触角延伸到移动互联网领域。与微信和陌陌不同的是，作为传统互联网领域跨界的开心网和人人网，其移动社交产品属性更专业一些。对比就会发现，微信强调的是工具属性，陌陌强调的是陌生关系属性，开心网强调的社交属性。

随着各方势力的加入，移动社交领域的竞争加剧。一时间，移动社交呈现出百花绽放的繁荣局面。

移动社交搭建新型关系体

伴随着社交图谱快速建立，社交化与移动化已经成传统互联网转化的必然趋势，在移动互联时代传统PC位置逐渐被智能手机取代，通过移动终端访问社交网站的用户数，因移动互联网的发展正呈爆炸式的增长态势。移动社交综合了移动网络、手机终端和社交网络服务的优势和特点并互为有益的补充，可谓相得益彰，移动互联时代的无界限交流，使得人们有了一个更加广阔的社交平台。

此时的微信作为提供社交的平台，正迎合了现代社会人群的社交心理，朦胧之间，微信已经打造出一个全新的熟人与陌生人并存的社交关系圈。微信利用它的重构力量，突破时间与地域的限制，横纵双向扩大现代社交矩阵。不仅无缝整合QQ、QQ邮箱、腾讯微博、手机通讯录多个用户资源，其LBS定位，“摇一摇”，漂流瓶等功能更是打破熟人社交圈，让人们可以根据自身兴趣，爱好，自由添加志趣相投，拥有共性的好友，让用户的社交圈不受空间与时间的限制，得以无限扩大。同时微信也在一直升级自己的玩法，以几乎野蛮的增长速度拓展自己的疆域，电商、支付平台、游戏平台、电信运营商以及公众平台，任何一个互联网领域微信都可以轻松切入。

只要通过这么一个小小的工具就可以将人们从打字的牢笼中解脱出来，也延展了关于沟通宽度与深度的无限可能。在移动互联网中，移动社交正在搭建新的社交体系和规则。

移动社交轻质化成趋势

有专家称，移动社交应用市场已经进入“虚热”阶段，虽然微博、街旁等新兴力量的兴起或将移动社交应用带入新的阶段，但是移动社交应用市场的全面爆发还需假以时日。目前中国移动社交应用的商业模式即是通过增值业务与广告双向盈利，这种商业模式面临受众群体数量有限及认知不足的羁绊。一旦随着社交用户的激情褪去，用户增速放缓、流量下滑、广告投放缩减，商业模式难以突破盈利困境就会对中国移动社交应用的发展形成掣肘。

同时从用户体验的角度来看，很多移动社交产品一味求全，对于的用户体验有着严重影响。众所周知，在Web上，开心网是一个社交平台，很多产品和应用都在这一个平台上。加之开心网还在推行开放战略，各种应用可谓是应有尽有。但在移动互联网这个平台上，用户的使用习惯、心态、需求是完全不同的，完全在手机上翻版PC模式注定很难出彩。正因于此，开心网、人人网，甚至QQ这个社交巨头，翻版PC后都没有出彩，这也是腾讯出微信的初衷所在。

其实，移动社交客户端强化“轻”质特征是一个趋势。准确地说，任何移动互联网应用，必须走“轻”质化路线，这是用户需求的必然结果。手机终端PC相比，本身就有非常大的差异，很多互联网企业跨界之后，直接将PC应用翻版为手机应用，已被证明是一个误区。由于手机屏幕较小，不像PC一样有键盘鼠标，这注定移动互联网应用必须考虑到手机这一平台的特殊性。如果移动应用客户端一味求全面肯定是死路一条。

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